Wahrnehmungskarte vs. Positionierungskarte

Wahrnehmungskarten und Positionierungskarten sind strategische Tools, die Marken oder Produkte in einem Wettbewerbsumfeld analysieren. Eine Wahrnehmungskarte zeigt, wie Verbraucher Marken anhand bestimmter Attribute wie Preis oder Qualität wahrnehmen. Sie basiert auf Kundeneindrücken und hilft, Marktlücken oder Schwachstellen aus Sicht der Zielgruppe zu erkennen. Eine Positionierungskarte hingegen spiegelt die geplante strategische Platzierung einer Marke wider, basierend auf Unternehmenszielen und Marktanalysen. Sie dient dazu, die gewünschte Differenzierung und Ausrichtung im Vergleich zu Wettbewerbern festzulegen. Beide Tools ergänzen sich, da die Wahrnehmungskarte den Ist-Zustand zeigt, während die Positionierungskarte den Soll-Zustand definiert, um Markenstrategie und Markenerfolg zu optimieren.

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