Matrice BCG
La Matrice BCG (ou Matrice de Croissance-Parts de Marché) est un outil stratégique développé par le Boston Consulting Group pour analyser et gérer le portefeuille de produits ou d'unités commerciales d'une entreprise. Elle se compose de quatre quadrants, déterminés par deux critères : le taux de croissance du marché et la part de marché relative. Les quatre catégories sont : Étoiles, qui ont une forte part de marché et un fort taux de croissance, nécessitant des investissements pour soutenir leur croissance ; Vaches à lait, avec une forte part de marché et une faible croissance, générant des flux de trésorerie stables ; Doutes, avec une faible part de marché mais un fort taux de croissance, nécessitant des investissements pour augmenter leur part de marché ; et Chiens, avec une faible part de marché et une faible croissance, souvent non rentables. La Matrice BCG aide les entreprises à prendre des décisions sur les investissements, la gestion des produits et les stratégies de désinvestissement.
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