Модель бренда Келлера

Создайте сильный и запоминающийся бренд. Начните с модели бренда Келлера.

Начните рисовать прямо сейчас

Бесплатные редактируемые шаблоны для всех видов стратегического маркетингового планирования
Сотрудничайте визуально вокруг создания бренда, который поддержат ваши клиенты
Визуализируйте и делитесь собранной информацией с заинтересованными сторонами или добавляйте ее в презентации, документы и т.д.

Больше шаблонов и примеров моделей акционерного капитала бренда

Шаблон модели Equity Equity

Брендовая пирамида

Призма идентичности торговой марки Nike

Фирменное колесо архетипа

Колесо эссенции бренда

Круто помогает тебе сделать это с

Заранее разработанные шаблоны для модели Equity бренда

Простые инструменты рисования и диаграмм для стратегического маркетингового планирования

Поделитесь с другими членами своей команды для совместной работы в режиме реального времени и группового редактирования

Экспортируйте диаграммы в формате PNG, SVG, PDF или JPEG для публикации или встраивания в документы, презентации и т.д.

Руководство и передовая практика

Кевин Лэйн Келлер, профессор маркетинга, впервые представил модель акционерного капитала бренда в своем популярном учебнике Стратегическое управление брендом. Модель акционерного капитала бренда, разработанная Келлером, также известна как модель акционерного капитала бренда (CBBE), ориентированная на потребителя.Инструмент помогает компаниям найти способ создать сильный бренд, формируя то, как их клиенты думают и чувствуют о них. Для этого компании должны работать над созданием правильного опыта, чтобы у клиентов были положительные чувства, мысли, мнения и убеждения о бренде. Модель поможет вам определить, к какой стадии принадлежит ваш бренд и что вы должны сделать, чтобы продвинуться дальше

Как пользоваться моделью бренда Келлера.

Первый уровень пирамиды - Бренд Идентификация. Цель на этом этапе - создать узнаваемость бренда среди ваших клиентов; убедиться в том, что вы выделяетесь среди конкурентов.
Для создания фирменного стиля необходимо в первую очередь понять своих клиентов. Создавайте персоналии клиентов, основываясь на сегментах аудитории, их потребностях и способах взаимодействия с вашим брендом. Также важно понимать, как они отличают вас от конкурентов при принятии решений, их восприятие вашего бренда и т.д.
Убедитесь, что ваша аудитория воспринимает ваш бренд так, как вы хотите. Если ваши усилия окажутся неэффективными, измените свой продукт или услугу, или ваш брендинг.
Второй уровень пирамиды означает “Значение бренда” Она разделена на две секции: перформанс и образность.
Эксплуатационные характеристики состоят из таких факторов, как исправность, надежность, долговечность и т.д. Изображение относится к тому, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд в социальном и психологическом плане.
Третий уровень представляет собой Ответ бренда. Здесь вам нужно определить ответы ваших клиентов после покупки. Ответы можно классифицировать как суждения и чувства.
Верхний уровень пирамиды капитала бренда - это резонанс бренда, который считается наиболее труднодостижимым. Она фокусируется на построении прочных отношений с клиентом, а факторами, которые необходимо учитывать, являются поведение клиента, его ценности, отношение, чувства и вовлеченность.
Используйте Creately шаблоны, как вы создаете свои стратегии, чтобы подняться вверх по пирамиде. Поделитесь ими с заинтересованными сторонами и получите их отзывы. Загружайте и добавляйте их в презентации, документы или вики-сайты, чтобы все остальные сотрудники организации могли легко получить к ним доступ.