Szablony i przykłady większej liczby modeli kapitału marki

Szablon Modelu Własności Marki

Szablon Modelu Własności Marki

Piramida Marki

Piramida Marki

Tożsamość marki Pryzmat Nike

Tożsamość marki Pryzmat Nike

Koło Archetypów Marki

Koło Archetypów Marki

Koło esencji marki

Koło esencji marki

Twórczo pomaga ci to zrobić z

Wstępnie opracowane szablony dla modelu kapitałowego marki
Łatwe narzędzia do rysowania i tworzenia wykresów do strategicznego planowania marketingowego
Udostępniaj innym w swoim zespole w celu współpracy w czasie rzeczywistym i edycji grupowej
Eksportuj swoje wykresy jako PNG, SVG, PDF lub JPEG do publikacji lub osadzania w dokumentach, prezentacjach, itp.
nasa
amazon
ebay
citi
paypal
national-geographic

Przewodnik i najlepsze praktyki

Kevin Lane Keller, profesor marketingu, po raz pierwszy wprowadził model kapitału własnego marki w swoim popularnym podręczniku Strategic Brand Management. Model kapitału własnego marki Keller jest również znany jako model kapitału własnego marki opartej na kliencie (ang. Brand Equity - CBBE). Narzędzie to pomaga firmom znaleźć sposób na zbudowanie silnej marki poprzez kształtowanie sposobu myślenia i odczuwania o nich przez klientów. W tym celu firmy powinny pracować nad stworzeniem odpowiedniego rodzaju doświadczeń, tak aby klienci mieli pozytywne odczucia, myśli, opinie i przekonania na temat marki. Model pomaga zidentyfikować etap, do którego należy twoja marka i co należy zrobić, aby pójść dalej w górę

Jak korzystać z modelu kapitału własnego marki Keller

  • Pierwszy poziom piramidy to Brand Identity. Celem na tym etapie jest stworzenie świadomości marki wśród Twoich klientów, abyś wyróżniał się na tle konkurencji.
  • Aby zbudować tożsamość swojej marki, musisz najpierw zrozumieć swoich klientów. Buduj personalizację klientów w oparciu o segmenty odbiorców, ich potrzeby i sposób interakcji z Twoją marką. Ważne jest również, aby zrozumieć, jak odróżniają Cię od konkurencji przy podejmowaniu decyzji, jak postrzegają Twoją markę itp.
  • Upewnij się, że Twoi odbiorcy postrzegają Twoją markę tak, jak tego chcesz. Jeśli Twoje wysiłki są nieskuteczne, zmień swój produkt lub usługę lub swoje działania marketingowe.
  • Drugi poziom piramidy oznacza Brand Meaning. Jest on podzielony na dwie części: wykonawczą i obrazową.
  • Na wydajność składają się takie czynniki, jak łatwość obsługi, niezawodność, trwałość, itp. Wyobraźnia odnosi się do tego, jak Twoi klienci postrzegaliby Twoją markę społecznie i psychologicznie.
  • Trzeci poziom reprezentuje Brand Response. W tym miejscu należy zidentyfikować reakcje klienta po zakupie. Odpowiedzi można skategoryzować jako osądy i uczucia.
  • Najwyższym poziomem piramidy kapitału własnego marki jest rezonans marki, który jest uważany za najtrudniejszy do osiągnięcia. Koncentruje się on na budowaniu silnych relacji z klientem, a czynniki, które należy wziąć pod uwagę to zachowanie klienta, wartości, postawy, uczucia i zaangażowanie.
  • Korzystaj z Creately szablonów podczas tworzenia strategii wspinania się po piramidzie. Podziel się nimi z zainteresowanymi stronami i uzyskaj ich opinie. Pobierz je i dodaj do prezentacji, dokumentów lub wiki, aby wszyscy inni w organizacji mogli mieć do nich łatwy dostęp.

Więcej szablonów i wizualnych pomysłów na strategiczne planowanie marketingowe

Szablon Diamentu Strategii

Szablon Diamentu Strategii

Analiza pięciu sił Portera

Analiza pięciu sił Portera

Wzór analizy SWOT

Wzór analizy SWOT

Przykład analizy SOAR

Przykład analizy SOAR

Matryca Ansoffa Przykłady

Matryca Ansoffa Przykłady

Diagram rynku docelowego

Diagram rynku docelowego

Pracuje z narzędziami, które kochasz

Przemyślane integracje z platformami, z których korzystasz na co dzień

Pracuje z narzędziami, które kochasz