Keller's Model van Merkwaarde

Bouw een sterk en gedenkwaardig merk. Begin met Keller's Model van Merkwaarde.

Begin nu met tekenen

Gratis bewerkbare sjablonen voor alle soorten strategische marketingplanning
Werk visueel samen bij het bouwen van een merk dat uw klanten zullen ondersteunen
Visualiseer en deel het inzicht dat u verzamelt met belanghebbenden of voeg het toe aan presentaties, documenten, enz.

Meer Merk Equity Model Sjablonen en Voorbeelden

Merkwaarde Model Sjabloon

Merk piramide

Merkidentiteit Prisma van Nike

Merk Archetypen Wiel

Merk Essentie Wiel

Creately helpt je dit te doen met

Vooraf ontworpen sjablonen voor het brand equity model

Eenvoudige teken- en diagrammingstools voor strategische marketingplanning

Deel met anderen in uw team voor real-time samenwerking en groepsbewerking

Exporteer uw diagrammen als PNG's, SVG's, PDF of JPEG's voor het publiceren of inbedden in documenten, presentaties, etc.

Gids en beste praktijken

Kevin Lane Keller, een marketing professor, introduceerde voor het eerst het brand equity model in zijn populaire leerboek 'Strategic Brand Management'. Het brand equity model van Keller staat ook bekend als het Customer-Based Brand Equity (CBBE) model.

De tool helpt bedrijven de weg te vinden om een sterk merk op te bouwen door vorm te geven aan hoe hun klanten over hen denken en voelen. Om dit te doen, moeten de bedrijven werken aan het creëren van de juiste soort ervaring, zodat de klanten positieve gevoelens, gedachten, meningen en overtuigingen over het merk zullen hebben. Het model helpt u te bepalen tot welk stadium uw merk behoort en wat u moet doen om verder te komen

Hoe gebruik je Keller's model van merkwaarde?

Het eerste niveau van de piramide is Merkidentiteit. Het doel in dit stadium is om naamsbekendheid te creëren bij uw klanten; om ervoor te zorgen dat u zich onderscheidt van uw concurrenten.
Om uw merkidentiteit op te bouwen, moet u eerst uw klanten begrijpen. Bouw klantenpersona’s op basis van de doelgroepsegmenten, hun behoeften en de manier waarop ze met uw merk omgaan. Het is ook belangrijk om te begrijpen hoe zij u onderscheiden van de concurrentie bij het nemen van beslissingen, hun perceptie van uw merk, enz.
Zorg ervoor dat uw publiek uw merk waarneemt zoals u dat wilt. Als uw inspanningen niet effectief zijn, verander dan uw product of dienst of uw branding inspanningen.
Het tweede niveau van de piramide staat voor Brand Meaning. Het is verdeeld in twee delen; prestaties en beelden.
De prestaties bestaan uit factoren als bruikbaarheid, betrouwbaarheid, duurzaamheid, enz. Beelden verwijzen naar de manier waarop uw klanten uw merk sociaal en psychologisch zouden waarnemen.
Het derde niveau staat voor Brand Response. Hier moet u de antwoorden van uw klant na de aankoop identificeren. Reacties kunnen worden gecategoriseerd als oordelen en gevoelens.
Het topniveau van de merkwaardepiramide is de merkresonantie die als het moeilijkst te bereiken wordt beschouwd. Het richt zich op het opbouwen van een sterke relatie met de klant, en de factoren waarmee je rekening moet houden zijn het gedrag, de waarden, de houding, het gevoel en de betrokkenheid van de klant.
Gebruik Creatieve sjablonen als u uw strategieën creëert om uw weg naar boven in de piramide te klimmen. Deel ze met belanghebbenden en krijg ook hun feedback. Download ze en voeg ze toe aan presentaties, documenten of wiki’s zodat iedereen in de organisatie er gemakkelijk bij kan.