Μοντέλο επωνυμίας μάρκας του Keller

Δημιουργήστε μια ισχυρή και αξέχαστη μάρκα. Ξεκινήστε με το μοντέλο Equity Brand της Keller.

Ξεκινήστε να σχεδιάζετε τώρα

Δωρεάν επεξεργάσιμα πρότυπα για κάθε είδους προσπάθειες στρατηγικού σχεδιασμού μάρκετινγκ
Συνεργαστείτε οπτικά για να δημιουργήσετε μια επωνυμία που θα υποστηρίξουν οι πελάτες σας
Οπτικοποιήστε και μοιραστείτε τις πληροφορίες που συλλέγετε με τους ενδιαφερόμενους ή προσθέστε σε παρουσιάσεις, έγγραφα κ.λπ.

Περισσότερα πρότυπα και παραδείγματα μοντέλων επωνυμίας μάρκας

Πρότυπο μοντέλου επωνυμίας

Πυραμίδα μάρκας

Πρίσμα ταυτότητας μάρκας της Nike

Τροχός αρχέτυπων μάρκας

Επωνυμία Essence Wheel

Σας βοηθάει δημιουργικά να το κάνετε με

Προ-σχεδιασμένα πρότυπα για το μοντέλο μετοχικού κεφαλαίου επωνυμίας

Εύκολα εργαλεία σχεδίασης και διαγράμματος για στρατηγικό σχεδιασμό μάρκετινγκ

Μοιραστείτε με άλλους στην ομάδα σας για συνεργασία σε πραγματικό χρόνο και ομαδική επεξεργασία

Εξαγάγετε τα διαγράμματά σας ως PNG, SVG, PDF ή JPEG για δημοσίευση ή ενσωμάτωση σε έγγραφα, παρουσιάσεις κ.λπ.

Οδηγός και βέλτιστες πρακτικές

Ο Kevin Lane Keller, καθηγητής μάρκετινγκ, εισήγαγε για πρώτη φορά το μοντέλο επωνυμίας μάρκας στο δημοφιλές βιβλίο του Στρατηγική Διαχείριση Μάρκας. Το μοντέλο μάρκας του Keller είναι επίσης γνωστό ως μοντέλο επωνυμίας μάρκας βάσει πελατών (CBBE) Το εργαλείο βοηθά τις εταιρείες να βρουν τον τρόπο να δημιουργήσουν μια ισχυρή επωνυμία διαμορφώνοντας πώς σκέφτονται και αισθάνονται οι πελάτες τους γι αυτούς. Για να γίνει αυτό, οι εταιρείες θα πρέπει να εργαστούν για τη δημιουργία του σωστού είδους εμπειρίας, έτσι ώστε οι πελάτες να έχουν θετικά συναισθήματα, σκέψεις, απόψεις και πεποιθήσεις σχετικά με τη μάρκα. Το μοντέλο σας βοηθά να προσδιορίσετε το στάδιο στο οποίο ανήκει η επωνυμία σας και τι πρέπει να κάνετε για να προχωρήσετε

Πώς να χρησιμοποιήσετε το μοντέλο επωνυμίας μάρκας του Keller

Το πρώτο επίπεδο της πυραμίδας είναι η ταυτότητα επωνυμίας. Ο στόχος σε αυτό το στάδιο είναι να δημιουργήσει την αναγνωσιμότητα της μάρκας μεταξύ των πελατών σας. για να βεβαιωθείτε ότι ξεχωρίζετε μεταξύ των ανταγωνιστών σας.
Για να δημιουργήσετε την ταυτότητα της επωνυμίας σας, πρέπει πρώτα να κατανοήσετε τους πελάτες σας. Δημιουργήστε προσωπικότητες πελατών με βάση τα τμήματα κοινού, τις ανάγκες τους και τον τρόπο που αλληλεπιδρούν με την επωνυμία σας. Είναι επίσης σημαντικό να καταλάβετε πώς σας διακρίνουν από τους ανταγωνιστές κατά τη λήψη αποφάσεων, την αντίληψή τους για την επωνυμία σας κ.λπ.
Βεβαιωθείτε ότι το κοινό σας αντιλαμβάνεται την επωνυμία σας με τον τρόπο που θέλετε. Εάν οι προσπάθειές σας είναι αναποτελεσματικές, αλλάξτε το προϊόν ή την υπηρεσία σας ή τις προσπάθειες επωνυμίας σας.
Το δεύτερο επίπεδο της πυραμίδας σημαίνει νόημα μάρκας. Χωρίζεται σε δύο ενότητες. απόδοση και εικόνες.
Η απόδοση αποτελείται από παράγοντες όπως η δυνατότητα συντήρησης, η αξιοπιστία, η ανθεκτικότητα κ.λπ. Οι εικόνες αναφέρονται στον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες σας θα αντιλαμβάνονταν την επωνυμία σας κοινωνικά και ψυχολογικά.
Το τρίτο επίπεδο αντιπροσωπεύει την ανταπόκριση της επωνυμίας. Εδώ πρέπει να προσδιορίσετε τις απαντήσεις του πελάτη σας μετά την αγορά. Οι απαντήσεις μπορούν να κατηγοριοποιηθούν ως κρίσεις και συναισθήματα.
Το ανώτερο επίπεδο της πυραμίδας επωνυμίας μάρκας είναι ο συντονισμός της μάρκας που θεωρείται το πιο δύσκολο να επιτευχθεί. Επικεντρώνεται στην οικοδόμηση μιας ισχυρής σχέσης με τον πελάτη και οι παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι η συμπεριφορά, οι αξίες, οι στάσεις, τα συναισθήματα και η δέσμευση των πελατών.
Χρησιμοποιήστε τα πρότυπα Creately καθώς δημιουργείτε τις στρατηγικές σας για να ανεβείτε στην πυραμίδα. Μοιραστείτε τα με τους ενδιαφερόμενους και λάβετε τα σχόλιά τους επίσης. Κατεβάστε και προσθέστε τα σε παρουσιάσεις, έγγραφα ή wikis, ώστε όλοι οι άλλοι στον οργανισμό να έχουν εύκολη πρόσβαση σε αυτά.