Matrice ADL

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Exemple de matrice ADL

Modèle de matrice ADL

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Guide et meilleures pratiques

La matrice ADL, également connue sous le nom de matrice de condition stratégique, est une méthode de gestion de portefeuille. Les organisations l'utilisent pour avoir une idée de leur position concurrentielle et pour développer des stratégies commerciales basées sur la position concurrentielle et la maturité de l'industrie. Il peut également être utilisé pour élaborer des stratégies de marketing pour un produit ou une ligne de produits

Comment utiliser la matrice ADL

Déterminer toutes les unités commerciales stratégiques (SBU) de l’organisation.
Identifiez l’étape actuelle du cycle de vie de l’industrie de chaque unité commerciale stratégique que vous avez identifiée précédemment.
Il existe 4 stades du cycle de vie d’une industrie : Embryonnaire (stade d’introduction marqué par une croissance rapide du marché et peu de concurrence), Croissance (où le marché continue de croître à mesure que les ventes augmentent), Mature (où le marché est stable et a une clientèle bien établie et beaucoup de concurrents) et Vieillissement (où la demande du marché commence à diminuer et où les entreprises abandonnent le marché).
Une fois que vous avez évalué les phases de maturité de l’industrie, l’étape suivante consiste à identifier la position concurrentielle.
La matrice représente 5 catégories de positions concurrentielles ; Dominant (dans cette position, vous êtes le leader du marché avec peu de concurrence. C’est une position rare et de courte durée), Forte (ici vous avez une position forte et stable sur le marché malgré la concurrence), Favorable (vous entrez dans cette catégorie si vous bénéficiez d’un avantage concurrentiel dans certains segments du marché), Tenable (a un petit marché et des concurrents plus forts), Faible (où l’entreprise perd continuellement sa part de marché).
L’étape suivante consiste à tracer la taille et la position de vos unités commerciales sur la matrice ADL. Vous pouvez utiliser un modèle de matrice Creately ADL pour commencer.
Utilisez des cercles pour représenter le SBU, et la taille du cercle peut être ajustée en fonction de la taille de l’industrie à laquelle ils appartiennent. Les parts de marché peuvent également être mises en évidence sur les cercles en les découpant.
Vous souhaitez obtenir l’avis d’autres membres de l’équipe ou de parties prenantes ou consultants externes ? Il suffit de partager le lien de partage de diagramme pour collaborer avec eux en temps réel.