Matrice GE-McKinsey
La Matrice GE-McKinsey est un outil d'analyse stratégique qui permet d'évaluer le portefeuille de produits ou d'unités commerciales d'une entreprise en fonction de deux critères : l'attractivité du marché et la compétitivité de l'entreprise. Développée par General Electric et McKinsey, cette matrice est composée de neuf quadrants, où l'attractivité du marché varie de faible à élevée, et la compétitivité de l'entreprise de faible à élevée. Les produits ou unités sont classés en trois groupes : Investir et Croître, pour les produits dans des marchés attractifs avec une forte compétitivité, Maintenir et Améliorer, pour ceux dans des marchés moyens ou avec une compétitivité moyenne, et Désinvestir ou Récolter, pour les produits dans des marchés peu attractifs avec une faible compétitivité. La Matrice GE-McKinsey aide les entreprises à prioriser leurs investissements et à gérer leur portefeuille de manière plus stratégique.
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